不管是巴黎奥运中的“干杯时候”，如故韩剧韩综中被交口颂扬的名贵“中国酒”第4色.com，“茅台酒”正在成为一个独具特点的标识出现，它不再是“中年东说念主的专属”，也运转被端上国外年青东说念主的餐桌。

在国外，茅台有契机讲一个新故事。

从走出贵州到走向世界，茅台的“二次创业”

早在2021年前后，茅台与“世界联通”的种子便已埋下。

《续遵义府志》记载：“茅台酒，前志，出仁怀县西茅台村，黔省称第一。”地处云贵大江山谷之处的茅台困于“酒香胡同深”，贵州多山的地舆环境曾严重制约茅台酒的输送。但2021年前后，凭借贵州交通的快速发展和基础门径的完善，茅台得以通过高速公路网罗褪色宇宙，“走出贵州”，自后又因为机场的建成促进了贵州与世界的买卖、经济、蹧跶和文化相易，也匡助茅台扩大了国际配合限度，运转“走向世界”。

除了“天时地利”，茅台的出海亦然白酒行业强烈竞争的效果之一。

从2017年到2023年，中国白酒供给端产量逐年出现连降，总体下落达四成，现在白酒产业濒临灵验需求不及、部分产能足够、蹧跶预期裁汰等挑战。内卷下的白酒企业，不管是头部酒企如故中尾部酒企，齐在消化库存支吾挑战。在白酒行业正在濒临增长逆境的布景下，且运转寻求新的增长点，以突破成长预期瓶颈。

具体到茅台，2023年国外收入仅占2.95%，跟国际烈酒巨头的差距不小，且以茅台体量来看，这一收成远未波及天花板。通过“出海”开垦增量市集，成为突破国内存量竞争的要津策略给与。

国外营收创记载背后： 束缚扩大 “茅友圈”第4色.com，让世界爱上茅台

最近，茅台的国外新故事迎来了颇为精彩的“更新”。

凭证茅台最新财报，2024年茅台国外营收为51.89亿元，同比2023年国外营收43.5亿元营收大增，此外毛利率同比上年也有所增长。

此前，贵州茅台在2025年国际渠说念商联谊会上表现，2024年贵州茅台在国外的营收初次突破50亿元，全年出口销量卓绝2100吨，创下历史新高。高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%，酱香系列酒销量达到150吨，同比增长30%。

这一数字背后是愈加具象化的“茅友圈”。

2023年是茅台的“国际化元年”，茅台走进泰国、日本、法国、英国等多个国度，举办了一系列文化巡展和品牌奉行看成。已往茅台在国外市集完毕营收43.5亿元，占中国白酒出口额的77%，一年增长了约15%。

2024年，茅台又在国外束缚解锁新的邦畿，从瑞士意大利到法国巴黎，再到新加坡、韩国、日本、印度尼西亚、泰国，厌世2024年6月，茅台家具仍是销往了环球的64个国度和地区，布局了106家经销商。

从“进口”到“上桌”第4色.com，茅台的“文化出海”

从数据来看，茅台正在束缚进取攀高，解锁新的分数。但另一面，不管从世界酒类邦畿，如故茅台举座业务来看，茅台出海距离天花板还有很大空间。

有叙述表现，中国白酒的出口地中，中国香港和中国澳门占比分列一二位，这意味着白酒是在仍是养成“蹧跶俗例”的东说念主群中扩散，与在糊口俗例与文化俗例上实足不同的的确国外市集仍相去甚远。

《中国烈酒市集品类契机》叙述中提到，2020年中国白酒销售额占中国烈酒市集94%，但尚未的确大开环球市集，中国白酒在国际市集的销售占比不及1%，已往国外烈酒各品类蹧跶额占比最高的是威士忌（21%），伏特加占比11%，白兰地占比7%。

国外蹧跶者早已竖立起威士忌的烟熏味谱、龙舌兰的矿物感坐标，而中国白酒则代表着全新的家具与味觉体验，要思的确被国外蹧跶者采选，茅台需要完成的不仅是“进口”，更是“上桌”，就像此前贵州茅台董事长张德芹所说的那样，“卖酒向卖糊口神气退换”。

“上桌”代表着一种文化与酬酢的和会，在此之前，西方烈酒早已完成从商品到文化标识的跃迁。葡萄酒承载着法兰西的优雅，清酒凝结着日本的物哀好意思学，茅台究竟应该传递怎么的文化标识是这场“出海局”的要津。

为了突破存在多年的文化壁垒，近些年茅台一直齐在“文化上桌”作念著作。

在纽约开设“茅台文化体验馆”，用AR本事收复赤水河微生物生态，将“天东说念主共酿”理念退换为可视化体验进行“文化解码”，将千年酿造历史退换为Z世代能解码的视觉谈话。而纠合伦敦WSET机构推出白酒认证课程，制定《酱香威士忌团体模范》，看似在争夺国际烈酒话语权，实则是但愿在"解构与重组"的精巧均衡中在国际烈酒圈找到我方的位置、交到更多的一又友。

从“进口”到“上桌”，茅台惟有普及从"猎奇"到"闲居"的质变临界点，才气的确讲透“出海”的故事。而从贵州大山到如今的64个国度和地区，茅台的出海故事，才刚刚讲了一半。